Mit der neuen internationalen A1 Kampagne in die Netflix-Welt eintauchen



Die besten Serien und Filme zum Nulltarif: A1 bietet mit dem aktuellen Netflix-Angebot den Kund:innen ein perfektes Paket aus bester Unterhaltung. Zu allen Highspeed-Internet-Tarifen von A1 ab 50 Mbit/s gibt es aktuell 24 Monate Netflix geschenkt. Daher bekommen die beiden Big Player des Offers auch in der Werbekampagne, die in sechs Ländern der A1 Group on air geht, eine gleichwertige Bühne. Weder die Vorteile von ungebremst schnellem und stabilem Highspeed-Internet im A1 Giganetz noch die beinahe unendliche Auswahl an Content für Groß und Klein bei Netflix durften zu kurz kommen. 
 
Matthias Lorenz, Chief Transformation, Market & Corporate Functions Officer, erläutert: „Als Future Enabler und Österreichs Glasfaser-Provider Nummer 1 arbeiten wir stetig daran, unseren Kund:innen bestes und stabilstes Highspeed-Internet zu bieten. Dass wir einen Entertainment-Giganten wie Netflix gewinnen konnten, um unser Angebot noch ein Stück besser zu machen, freut uns natürlich besonders. So schenken wir ganz Österreich beste Unterhaltung in unserem besten A1 Netz.“ 
 
„Dass Streamen eine der beliebtesten Nutzungen von Highspeed-Internet ist, ist längst bekannt. Darum sind 24 Monate Netflix geschenkt zu A1 Internet ein Angebot, bei dem man nicht lange nachdenken muss. Das hat uns dazu angespornt eine Kampagne zu kreieren, die rundum Spaß macht und mit großen Bildern in ihren Bann zieht - weil man bestes Entertainment am besten mit bestem Entertainment bewirbt!“, ergänzt Marco Harfmann, Director A1 Marketing Communications.
 
„Das größte Kunststück aus kreativer Sicht war es, einen Kampagnenansatz zu entwickeln, der in allen sechs europäischen Ländern der A1 Group, in denen die Kampagne on Air geht, funktioniert“, beschreibt Dieter Pivrnec, CCO von GGK MullenLowe die Herausforderungen in der Entwicklung dieser internationalen Kampagne. „Doch durch die erfolgreiche Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Kunden A1 ist uns das sehr gut gelungen.“ 

Rene Rummel-Mergeryan, Managing Director Business Development bei Netflix, sagt: “Es ist uns eine besondere Ehre und Freude, mit A1 zu kooperieren, um so gemeinsam ganz besondere Angebote für die österreichischen Kundinnen und Kunden zu entwickeln. Die Markenwelten und Produkte von A1 und Netflix ergänzen sich hierfür perfekt.”

So taucht z.B. in der Außenwerbung plötzlich ein bildgewaltiger Entertainment-Würfel mit dem Offer auf, der visuell an eine Kombination aus Geschenkpaket und großen Screens erinnert. Im TV-Spot wiederum sind die Protagonist:innen so tief in das sensationelle Entertainment von Netflix eingetaucht, dass sie vom Gesehenen erzählen, als hätten sie es tatsächlich selbst erlebt. Unterbrochen wird das kurz mit Szenen aus den jeweils erwähnten Szenen, wodurch man durch den TV-Spotselbst plötzlich mitten in den besten Filmen und Serien von Netflix landet. Um die erstaunte Reaktion auf den Dialog im TV-Spot überspitzt zu inszenieren, wurde der Vertigo-Effekt angewendet. Dabei handelt es sich um einen speziellen Kameratrick, bei dem mit der Kamera selbst an die Person herangefahren wird, während man gleichzeitig herauszoomt.
 
Die eigens angefertigte Komposition von Michael Kadelbach nimmt Anleihen an cineastischer Filmmusik und verleiht im sich aufbauenden Arrangement sowohl dem Highspeed-Internet von A1 als auch dem Entertainment von Netflix auf akustische Weise die angemessene Größe. Da alle 3 Spots in richtigen Alltagssituationen spielen, aber dennoch ein spektakuläres Angebot in Szene setzen sollen, war die große Herausforderung, das Stylishe im Gewöhnlichen zu finden. Regisseur Carlo Oppermann hat die alltäglichen Szenerien perfekt in große Bilder eingefangen.
 
Harfmann abschließend: „Unsere Kampagne ist das perfekte Beispiel dafür, wie ein holistischer Ansatz in der digitalen Werbung und Kommunikation dazu beitragen kann, eine effektive und zielgerichtete Kampagne zu erstellen. Die zusätzlichen, zielgruppenspezifischen Online-Spots, Hardselling-Banner und Sonderumsetzungen, die die Story aus einer direkten Perspektive erzählen, wurden vor allem für den Einsatz im Programmatic Advertising konzipiert. Schlaues Targeting ist hierbei der Erfolgsfaktor. Besonders hervorzuheben ist die Zusammenarbeit aller unserer Agenturen: Klassik, Online und Media haben gemeinsam eine 360 Grad Kampagne entwickelt, bei es vieles zu entdecken gibt, und die auch in anderen Märkten der A1 Group funktioniert.“
 
Die Kampagne läuft von 06.11. bis 23.12.2023 im TV, OOH, Online und am POS.
 
 
Credits:
Kunde: A1 - Marco Harfmann, Matthias Simperl, Alexandra Wasserbauer, Rut Morawetz, Katharina Wimmer, Petra Schubert, Philip Imre, Tanja Thierer
Netflix: Kiran Kishore, Sebastian Bauer
Kreativagentur: GGK MullenLowe
Konzeption & Kreation: Dieter Pivrnec, Marcus Hartmann, Gerd Turetschek, Christoph Nemeth, Emil Haider
Beratung: Michael Kapfer, Bernd Weninger, Florian Hirzinger, Raphaela Judtmann
Digitalagentur: seso media group gmbh
Konzeption & Kreation: Thomas Schöffmann, Pia Schuh
Beratung: Stefan Traunmüller, Philipp Hochstetter
Filmproduktion: Das Rund
Producer: Daniel Lauks
Regie: Carlo Oppermann
DOP: Kaspar Hornikel  
Tonstudio: Holly
Bildretusche und Litho: Blaupapier