Meldung vom 03.09.2026
Mit A1 Select können A1 Kund:innen erstmals in Österreich und exklusiv bei A1 ihre digitalen Abos jeden Monat wechseln. Ob Netflix, HBO Max, Disney+, CANAL+, YouTube Premium oder weitere Services: Was gerade passt, wird ausgewählt – und wenn sich die Interessen ändern, ändert sich das Abo einfach mit. Der Wechsel funktioniert über Mein A1 (App/Web), Slots können im A1 Shop, auf A1.net, in Mein A1 oder über die A1 Service Line gekauft werden. Zum Start erhalten Neu- und Bestandskund:innen den ersten Slot sechs Monate ohne zusätzliche Kosten.
Natascha Kantauer-Gansch, A1 Vorständin und CCO Consumer, erklärt: „A1 Select zeigt gut, worum es uns geht: Wir wollen Menschen in ihrem digitalen Alltag mit Lösungen begleiten und unterstützen, die einfach funktionieren und zu ihnen passen. Denn der Alltag wird immer digitaler und gleichzeitig verändern sich unsere Interessen laufend. Heute möchte ich eine bestimmte Serie sehen, dann steht vielleicht Sport oder ein neues Workout im Mittelpunkt. Unsere Kund:innen wollen selbst entscheiden, welche Services gerade zu ihnen passen. Und genau diese Freiheit möchten wir ihnen mit A1 Select geben. Statt vieler einzelner Abos gibt es einen zentralen Ort in der Mein A1 App, an dem alles einfach und übersichtlich zusammenkommt.“
Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications A1, ergänzt: „Ich finde es immer besonders stark, wenn ein neues Produkt und unsere Marke ganz selbstverständlich dieselbe Geschichte erzählen. Genau das ist bei A1 Select der Fall. ‚Deins.‘ bedeutet für uns, dass unsere Kund:innen selbst entscheiden, was zu ihnen passt. Und weil sich Interessen nun einmal ändern, können sich mit A1 Select auch die Abos ändern. Für uns war daher schnell klar, dass genau dieser Wechsel auch im Mittelpunkt der Kampagne stehen muss. Wir wollten die Idee so erzählen, dass man innerhalb weniger Sekunden versteht, worum es geht und gleichzeitig Lust bekommt, die Vielfalt von A1 Select selbst auszuprobieren.“
Diese Idee zieht sich konsequent durch die gesamte Kampagne. Im
TV-Spot erleben die Zuseher:innen aus einer dynamischen POV-Perspektive, wie sich mit jedem Abo-Wechsel auch die Welt der Protagonisten verändert: vom spontanen Rave über eine Workout-Session bis hin zu einem Filmdreh mit Verfolgungsjagd. Auch das Karussell-Keyvisual greift den Gedanken des Wechselns auf und macht die Vielfalt der unterschiedlichen Angebote auf einen Blick sichtbar.
Die Kampagne startet österreichweit am 1. September 2026 in TV, Print, Out of Home, auf Sonderwerbeflächen, digital, auf Social Media und am POS. Auch musikalisch wurde der Wechselgedanke aufgegriffen: Die eigens für den Spot komponierte Musik unterstützt die unterschiedlichen Bildwelten und die schnellen Übergänge zwischen ihnen.
Christian Sommer, Managing Partner Team E1NS: „Unsere Interessen wechseln ständig – und mit A1 Select können die Abos endlich genauso flexibel sein. Deshalb haben wir den Wechsel selbst zum kreativen Prinzip gemacht: im Film, in den Visuals und über jeden einzelnen Touchpoint hinweg.“
Credits:Kunde: A1 – Stefanie Winkler-Schloffer, Denise Steiner, Matthias Simperl, Alexandra Wasserbauer, Petra Schubert
Kreativagentur: Team E1NS
Konzeption & Kreation: Matthias Harbeck, Christian Sommer, Dustin Kuhrt, Dominik Oswald & Team
Strategie: Kathrin Jesse & Maren Wesp
Beratung: Sascha Zaglauer & Team
Tonstudio: Holly
Bildretusche & Litho: Blaupapier
Filmproduktion: Das Rund GmbH, Wien
Regie: Petr Dvořák
DOP: Radim Střelka
Über A1
A1 –Internet, Telefonie, TV und IT-Lösungen aus einer Hand
A1 ist mit rund 5,1 Mio. Mobilfunkkunden und 1,9 Mio. Festnetzanschlüssen Österreichs führender Kommunikationsanbieter. Die Kunden profitieren von einem umfassenden Gesamtangebot aus einer Hand, bestehend aus Sprachtelefonie, Internetzugang, digitalem Kabelfernsehen, Daten- und IT-Lösungen, Wholesale-Services und mobilen Business- und Payment-Lösungen. Die Marken A1, bob, Red Bull MOBILE und Yesss! stehen für höchste Qualität und smarte Services. Als verantwortungsvolles Unternehmen integriert A1 gesellschaftlich relevante und Umweltbelange in das Kerngeschäft.
A1 (Rechtspersönlichkeit: A1 Telekom Austria AG) ist Teil der A1 Telekom Austria Group - einem führenden Provider für digitale Services und Kommunikationslösungen im CEE Raum mit rund 26 Millionen Kunden in sieben Ländern. Die Telekom Austria Group (ATX:TKA), die Kommunikationslösungen, Payment und Unterhaltungsservices sowie integrierte Business Lösungen anbietet, hat im Geschäftsjahr 2021 4,75 Mrd. Euro Umsatz erzielt, davon stammen mehr als 2,68 Mrd. Euro aus den A1 Österreich Umsätzen. Rund 18.000 Mitarbeiter und State-of-the-Art Breitband Infrastruktur ermöglichen digitalen Lifestyle und erlauben Kunden, Unternehmen und Geräten, sich überall und jederzeit zu vernetzen. Als Europäische Unit von América Móvil, einem der weltweit größten Mobilfunkanbieter, hat die Gruppe ihren Firmensitz in Wien und ermöglicht Zugang zu weltweiten Lösungen.